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Consultora, Palestrante, Empreendedora, Especialista em Sustentabilidade e Tecnologia, Mestre em Engenharia Civil, Arquiteta Urbanista. Agora esquece tudo isso. Hoje, queremos falar da pessoa que está por traz de um currículo, afinal não adianta nada se não houver paixão. Já ouviram falar disso, não é mesmo? E Luiza Franco traz este sentimento misturado com a determinação ao fundar a Casa Zero. Alguém que sempre se emociona ao fazer e falar de sustentabilidade. Abrir mão de clientes que queriam projeto somente por estética e dedicar à pessoas e negócios que apostam em gestos sustentáveis.


O LinkedIn contabilizou 10 anos e 2 meses de atuação profissional e no meio do caminho houve em mim muita inquietação. Como transformar projetos de pessoas e negócios não somente pela obrigação de leis; pelo prazer da estética e tendência; ou pelo retorno financeiro de um investimento? Nesta hora, o claro reconhecimento da minha inquietação veio no momento em que entendi como cada um destes objetivos, tão claramente apontados pelo mercado e pelo consumidor, podem ser, em conjunto, simples consequências de um único caminho: a sustentabilidade.


Se um lugar, produto ou serviço é verdadeiro no seu propósito (consequentemente atende a lei), se é para o bem de quem usufrui (consequentemente é belo), se é transformado por meio de ações sustentáveis (consequentemente é lucrativo). Assim surgiu a Casa Zero, oficialmente, há um ano. Com a competência técnica de projetar os desejos dos clientes de forma inspiradora, transformamos projetos de pessoas e negócios a partir dos gestos sutis de sustentabilidade.

Sou Luiza Franco, fundadora da Casa Zero, e terei o prazer em apresentar nossas atuações se você já entendeu o poder da sustentabilidade.

A crise climática já começou e ela atinge a todos. Ontem, dia 28 de janeiro de 2020, foi um dia para ficar na história da cidade de Belo Horizonte. A verdade é que muitas vezes, em muitos outros lugares, em intensidades maiores ou menores, com perdas de vidas tantas vezes, a natureza nos alertou para a exaustão de atos viciantes do ser humano com o meio ambiente e o ambiente por ele construído. Tampamos os rios pela cidade e achamos isso normal. Damos prioridade para os carros deixando o cidadão ficar vulnerável ou refém dos engarrafamentos. Apreciamos a beleza de praias paradisíacas e ignoramos que todo o lixo produzido nelas e para elas viram ilhas de lixão em expansão pelos oceanos. Poderia continuar citando, mas você, assim como eu, nos viciamos em escolhas erradas do passado e temos a oportunidade de olhar para frente e reconstruir. Um gesto depois do outro. Afinal, um gesto de sustentabilidade começa em você, com suas escolhas.

O que fazer depois da chuva?

De ontem para hoje fiquei refletindo (e lendo muito) sobre as consequências devastadoras das chuvas para todos, independentemente da classe social. Que, tirando a intensidade histórica delas (vale uma pesquisa sobre mudanças climáticas), deveriam estar na boca do povo há muito tempo. Já perdemos vidas tantas vezes em áreas de risco onde existem ocupações irregulares daqueles que não tem oportunidade para habitação. Não é verdade?
Será que basta pensar que não deveríamos ter canalizado os rios?
No passado estrangulamos os cursos d’água no auge do desenvolvimento e ocupação das cidades.
Isso lá atrás era sinônimo de prosperidade, mas devemos pensar agora no que podemos fazer daqui para frente.
É muito empolgante imaginar um Belo Horizonte com o Rio Arrudas para lazer, barcos navegando, águas próprias para nadar, elevando ainda mais nosso poder turístico.
Outras cidades no mundo fizeram isso, como exemplo Paris com o Rio Sena e o Riverwalk em Chicago, mas cada cidade carrega sua história, seu tempo e SUA CULTURA.

Rio Sena – Paris

Riverwalk – Chicago

Neste momento eu me volto para vocês belo-horizontinos e brasileiros:

  • Você está preparado para não jogar lixo fora do lugar? Ou o poder público para
    oferecer saneamento básico para todos?
  • Você está preparado para abrir mão do carros e das vias? Ou o poder público
    para oferecer transporte público efetivo?
  • Você está preparado para abrir mão de áreas construídas para áreas verdes?
    Ou o poder público para oferecer programas de minimização da vulnerabilidade
    das cidades frente às mudanças climáticas?

Convido vocês a conectar a sua vida pessoal aos gestos sutis de sustentabilidade que
sempre falo e o seu negócio a elevar ações com real valor sustentável com a Casa Zero.

Por @luizafranco, fundadora da Casa Zero.

Fotos: Chloe S. (Paris), Gautam Krishnan (Chicago), Mariela Guimarães (Belo Horizonte)

Vim aqui falar de dois temas: Meio Ambiente e Dinheiro.

E já pergunto: Você acha que eles são incompatíveis?

Para apresentar a clara relação entre recurso financeiro e recurso ambiental trouxe dados relevantes da comparação entre edifícios que adotam estratégias reais na arquitetura e na construção para uma maior sustentabilidade e aqueles projetados e construídos de forma convencional.

Vejam os benefícios econômicos:

  • Redução do consumo de energia em 26% ou mais;
  • Redução do consumo de água em 30% ou mais;
  • Redução dos custos com manutenção em 13%;
  • Valorização do imóvel em 10%.

Isso significa, por exemplo:

  • Que um apartamento de R$800.000,00 passa a valer R$880.000,00;
  • Que um condomínio de R$1.000,00 passa a custar R$870,00;
  • Que uma conta de água de R$500,00 passa a custar R$350,00;
  • Que uma conta de energia de 700,00 passa a custar R$518,00.

Agora vai calculando estes benefícios ao longo dos meses.

E diga: Investir em sustentabilidade gera ou não gera dinheiro?

Contribuições ambientais

E não precisaria citar as contribuições ambientais e humanas como:

  • Redução dos níveis de emissões de CO2 em 33%;
  • Ambientes internos mais saudáveis proporcionando qualidade de vida e bem-
    estar aos ocupantes;
  • Aumento do índice de satisfação do usuário em 27%, o que representa maior
    produtividade;
  • Maior conservação de recursos naturais como energia e água;
  • Redução da geração de resíduos enviados para os aterros sanitários;
  • Incentivos fiscais e subsídios concedidos pelo poder público.

Se você já acreditava ou ficou convencido de que existe rentabilidade financeira com gestos ambientais, conecte-se com a Casa Zero. 

As estatísticas são baseadas em pesquisa realizada pela USGSA que identificou uma média de custos bem como dados do USGBC da certificação LEED.

Por @luizafranco , fundadora Casa Zero.

Antes da mais nada a pergunta tem que ser outra:

Que tipo de cidadão você quer ser?

Mesmo que as vezes você já pratique algumas ações mais sustentáveis, sempre é tempo de aprimorar ou realizar uma nova. Apresentamos a seguir algumas características atribuídas a dois lados, mas o objetivo não é determinar rótulos e sim inspirar novas escolhas.

Agora sim.

Que tipo de negócio você quer ter?

Assim como as pessoas, individualmente, os negócios que adotam estratégias de impacto positivo são, consequentemente, mais lucrativos. As vezes a empresa deve aprimorar e ser mais verdadeira com seus gestos sustentáveis, mesmo que ainda pequenos. O cliente, seu consumidor, quer e precisa de verdade em tudo o que compra e consome.

Veja a seguir algumas escolhas que o seu negócio pode fazer.

De que lado você está?

Por @luizafranco, fundadora da Casa Zero

Queremos te ajudar a celebrar as festas de fim de ano com mais sustentabilidade.

Vejam as dicas:

Em clima virada de ano, quais gestos você quer praticar em 2020?

Para começar 2020 com bons planos e realizando desejos, deixamos aqui também boas dicas.

Aproveitando o momento, trazemos aqui os conteúdos e atuações que vocês mais verão a Casa Zero realizando.

Compartilhe este post com alguém que você queira inspirar! 

Por @luizafranco, Fundadora da Casa Zero.

A palavra sustentabilidade tem sido muito usada, mas, além de falar, você tem buscado caminhos para colocar em prática o que o termo verdadeiramente carrega?

  • O quanto de eficiência energética uma tecnologia pode realmente oferecer?
  • Qual a economia um sistema de água pode proporcionar no seu uso?
  • Qual é a verdade por traz da etiqueta de um produto que se diz reciclável ou ter uma %
    de conteúdo reciclado?

Para além dos gestos de sustentabilidade no dia a dia das pessoas, os negócios e projetos devem estar empenhados em elevar ações sustentáveis. Para aplica-las, seja em um local, negócio ou empreendimento, é preciso ter sinergia na relação das pessoas, sistemas e processos que os compõem. Ou seja, ter conhecimento de que, por trás da intenção ambiental muitos, se não todos os envolvidos, tem uma parcela de colaboração. Ter acesso a uma rede de produtos, serviços e tecnologias com esse viés socioambiental e econômico é fundamental para viabilizar a aplicação de gestos sustentáveis no ambiente construído.

Por que a consultoria em sustentabilidade?

Com tantos aspectos que envolve a sustentabilidade, sua interdisciplinaridade demanda
um apoio especializado. Uma método essencial para definir os gestos sustentáveis mais
adequados, seja em projeto, negócio ou empreendimento.
Este vídeo ilustra caminhos para:

  • Você que quer começar com gestos sutis de sustentabilidade onde mora ou trabalha.
  • Sua empresa que acredita o quanto investimentos sustentáveis geram retorno
    financeiro.
  • O profissional que precisa de assessoria para aplicar gestos de sustentabilidade no
    espaço construído.

Conte com a Casa Zero para acertar este caminho.

Qual das frases você escolhe?

Quero provocar em você um questionamento.

Somos os únicos seres vivos que produzimos lixo. Já tinha pensado nisso? Nenhum outro ser na natureza gera, afinal tudo o que é descartado se transforma rapidamente no meio ambiente.

Mas nós, detentores de racionalidade, podemos transformar nossa cultura. Afinal, de que forma você quer carregar o mundo?

Podemos fazer a alusão da expressão vinda da mitologia grega de que estamos sendo condenados a carregar o mundo nas costas, no caso, o lixo acumulado.

A não ser que você seja: uma empresa que quer ver o resíduo como recurso para processos inovadores ou; uma pessoa aberta a entender que reduzi-lo proporcionará mais qualidade de vida a sua volta.

Rock in Rio e a história do lixo

Possivelmente você já viu esta foto na rede. Ela é do fotógrafo Flávio Moraes e viralizou agora em 2019, mas foi tirada muito antes, no Rock in Rio de 2013.

Este acontecido retrata bem o novo comportamento social. Pessoas, empresas e consumidores mais críticos ao modelo ultrapassado que precisamos mudar frente aos “rastros” que deixamos por onde passamos.

Neste caso estamos falando de um evento que em 2013, durante 7 dias, gerou 187 toneladas de resíduos e em 2019, durante 3 dias gerou, 162 toneladas de resíduos

De lá para cá o Rock in Rio incorporou gestos de sustentabilidade. Este ano ouve gestão de resíduos, doação de materiais, práticas para a redução da pegada de carbono, dentre outras ações. Acessando aqui você consegue ver todos os compromissos, declaração de princípios e plano de sustentabilidade desenvolvidos pelo festival.

Bom, aqui falamos como lidar com o lixo, mas é adotando de forma gradativa gestos mais sustentáveis que eliminamos “pegadas” indevidas por onde passamos.

Fala com a gente, qual é o seu maior desafio para diminuir sua pegada?

A Hipótese de Gaia tem a ver com tudo isso?

Quando nos lembramos da Hipótese de Gaia, criada pelo escritor James Lovelock em 1979, ficamos mais seguros que, sim, podemos fazer a diferença (positiva) neste mundo com nossos gestos.

A hipótese que ele construiu considera a Terra, com tudo que o nosso planeta contém, um organismo integral, se inter-relacionando com seu meio.

Como qualquer ser vivo, ela busca equilíbrio e sobrevivência, por meio de mecanismos próprios e da interação de seus diversos sistemas e componentes, o que inclui sua relação com o ser humano.

Não seriam os verões tórridos, a escassez de água, os invernos rigorosos e outros desastres naturais reações do planeta para a sua sobrevivência?

Assim constatamos como os modos de uso da água, energia, matéria-prima pelo homem podem ter influencia na vida do planeta.

E é neste ponto que a Casa Zero apropria deste conceito para te influenciar a somar gestos mais sustentáveis, elevando o relacionamento equilibrado com o meio ambiente de pessoas e negócios.

Por @luizafranco, Fundadora da Casa Zero.

Sustentável: uma palavra que muitas vezes é usada de forma banal, mas tem peso e carrega muita responsabilidade. O verdadeiro engajamento na sustentabilidade não é fazer investimento ambiental em tudo e, muito menos, fazer uso do termo como uma propaganda enganosa, assim chamada de “greenwashing”.

Na Casa Zero acreditamos que a adoção de sutis, mas legítimas estratégias que
colaboram com o desenvolvimento sustentável, é o primeiro passo. Nós apoiamos empreendimentos, negócios e eventos a aplicar, com estratégia, gestos ambientais e sociais com decorrente compensação financeira e marketing verdadeiro.

Nas fotos nosso varal de gestos sutis de sustentabilidade que acompanha nossas
palestras e eventos. Assim inspiramos as práticas sustentáveis nos negócios, na cidade e até em você.

Destacamos que gestos sustentáveis podem ser:

– Planejados e concretizados, por meio de projetos e consultorias;
– Disseminados, por meios de palestras e eventos;
– Aprendidos ou aperfeiçoados, por meio de assessorias e mentorias.

Para quem você quer disseminar gestos sustentáveis?

Veja os temas de palestras e ações em eventos de alta relevância no mercado atual.

Isso aconteceu lá em 2016, quando também construímos nossa identidade visual com a Estúdio Bogotá e elas, tão bem, traduziram em imagens a proposta da Casa Zero:

“Uma atuação comprometida com o meio ambiente e a natureza, demonstrando força e consistência neste propósito.”

“Uma identidade ousada, fugindo do óbvio, para demonstrar a sustentabilidade, mas sem deixar de dialogar com o público mais conservador.”

Fez-se alusão à Fita de Möbius, como uma superfície que define um caminho infinito, sem início ou fim. Impossível determinar, porém com o movimento contínuo representando o agora para uma transformação. Permitindo mudar o construído até agora a partir da ideia de sustentabilidade.

O que a Casa Zero faz?

A Casa Zero tem por missão propagar a cultura da sustentabilidade no ambiente construído de forma mais simples e acessível para pessoas e negócios. Nossa atuação inclui orientação com competência técnica em sustentabilidade para empresas, instituições ou pessoas físicas que desejam realizar projetos para alcance de eficiência, conforto e qualidade ambiental.

Somos um ponto de partida promissor para quem acredita na força dos gestos de sustentabilidade no ambiente construído. Acreditamos que projetar e construir é possível com economia e rentabilidade financeira sem faltar a aplicação de gestos ambientais e sociais. Apostar na arquitetura e construção com esta sensibilidade é um caminho sem volta, direcionado para o desenvolvimento sustentável. Nosso papel é inspirar cada vez mais pessoas e negócios com gestos sutis de sustentabilidade e assessorar quem quer praticar, projetar ou construir.


Hoje trazemos, claramente, nossas atuações neste vídeo. Venha se conectar com a gente. Os seus gestos sutis de sustentabilidade podem ser para agora.

A Casa Zero preparou um teste para você avaliar e, mais, se inspirar para aplicar no seu dia a dia mais ações de contribuam com a redução do nosso impacto no meio ambiente.

 1 – Como você lida com os plásticos descartáveis?

( ) I – Usa seu próprio copo ou garrafa reutilizável no trabalho/escola.
( ) II – Anda com seu copo ou garrafa reutilizável na bolsa/bolso.
( ) III – Recebe os amigos e não oferece utensílios plásticos descartáveis.

2 – Como você lida com as sacolinhas plásticas?

( ) I – Usa sacola retornável tipo ecobag ou caixa de papelão no supermercado.
( ) II – Tem uma ecobag sempre com você e usa também no sacolão e farmácia.
( ) III – Na compra em alguma loja agradece a sacola da marca e põe a compra na ecobag.

3 – Como você lida com o seu lixo?

( ) I – Separa o lixo reciclável do resto do lixo da casa.
( ) II – Separa os lixos e ainda composta o orgânico para virar adubo.
( ) III – Separa os lixos, composta o orgânico e ainda descarta os lixos especiais (pilha, remédio, eletrônico, etc.) em pontos de coleta próprio na cidade.

Agora veja qual é o seu nível de engajamento!

Nível básico Nível médio Nível avançado
1-I / 2-I / 3-I
1-I / 2-I / 3-II
1-I / 2-II / 3-I
1-II / 2-I / 3-I
1-I / 2-I / 3-III
1-I / 2-III / 3-I
1-III / 2-I / 3-I    
1-I / 2-II / 3-II
1-II / 2-II / 3-I
1-II / 2-I / 3-II
1-II / 2-II / 3-II
1-I / 2-III / 3-II
1-I / 2-II / 3-III
1-III / 2-II / 3-I
1-II / 2-III / 3-I
1-II / 2-I / 3-III
1-III / 2-I / 3-II
1-I / 2-III / 3-III
1-III / 2-III / 3-I
1-III / 2-I / 3-III
1-III / 2-III / 3-III
1-II / 2-III / 3-III
1-III / 2-III / 3-II
1-III / 2-II / 3-III
1-II / 2-II / 3-III
1-III / 2-II / 3-II
1-II / 2-III / 3-II

Nível básico
Você já colabora um pouco com o meio ambiente, mas as práticas de gestos sustentáveis podem melhorar.

Nível médio
Você colabora com o meio ambiente e anda inspirando pessoas a sua volta, assim seus gestos sustentáveis também geram benefícios sociais.

Nível avançado
Você é inspiração em gestos sustentáveis. Colabora com o meio ambiente, transforma seu núcleo social e ainda contribui com a economia local.

Por Luiza Franco, Fundadora Casa Zero.