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Li outro dia o TED Talks (@ted) do Michael Porter, Professor de Estratégia de Negócios na Harvard University e ele disse algo mais ou menos assim: 

“Os negócios não lucram ao causarem problemas sociais e ambientais…Na verdade os negócios lucram com as soluções dos problemas sociais e ambientais”. 

Há uma urgente necessidade global de rever o modelo dos mercados e as práticas de consumo e comportamento humanos. Em função das mudanças climáticas, os negócios são a grande força para dar escala a uma nova economia com desenvolvimento sustentável.

Hoje reduzir a poluição e as emissões está gerando lucro. Economiza dinheiro e faz as empresas serem mais produtivas e eficientes. 

Então, como aproveitar o poder dos negócios para resolver os problemas que enfrentamos hoje? 

Apostar em negócios de empresas que geram impacto social e ambiental positivo! Dar prioridade para o consumo de conteúdo, produtos e serviços destes e, se você representa uma empresa com este espírito, ter a prática da colaboração e não da competição.

“Propósito, acima de tudo, é o motor da lucratividade no longo prazo.” Laurence D. Fink, CEO da Black Rock

Devemos discordar do CEO da BlackRock, a maior gestora de investimentos do mundo.

No mercado de CURTO prazo não haverá espaço para empresas que não prevejam riscos ambientais e sociais para além do cumprimento de leis. E mais, que já façam destes segmentos valor de negócio, acima do lucro.

As manchetes do momento atual trazem questões urgentes de um tempo passado e que hoje são escancaradas por uma crise mundial. O recorte que a Casa Zero faz aqui não tem a intenção de assustar, pelo contrário, dar destaque a uma mudança de rota inevitável e POSSÍVEL para uma nova economia. Não há mais espaço para negócios que não se posicionem com o viés do impacto social e ambiental. Não há mais pessoas influenciadoras – todos nós somos – que não queiram entender o seu papel local frente a um mundo globalizado.

Se você é engajado no consumo consciente ou sabe que os negócios da nova economia só darão rentabilidade a partir de um posicionamento decisivo em estratégias sustentáveis, as informações deste post são para você!

Conforme pesquisa da Global web index de 2018, especialista em tendência de mercado, os consumidores estão cada vez mais a procura de serviços e produtos sustentáveis.

Vejam o que os dados revelam:

61% dos Millennials (24 a 37 anos) concordam em pagar mais por um produto eco-friendly seguidos por

55% da Geração X (38 a 56 anos) e

46% dos Baby Boomers (57 a 66 anos).

De toda forma, independente da sua geração, informamos que você está na Era da Sustentabilidade.

Imagem: Uğur Gallenkuş

A pandemia antecipa mudanças que já estavam em andamento para a era da sustentabilidade. Potencializar o uso da tecnologia, criar formas mais flexíveis de trabalho, responder e se posicionar frente às cobranças do consumidor, se manter de pé somente as empresas que sejam responsáveis do ponto de vista social e ambiental.

Agora não há mais sentido uma sociedade de alto consumo e lucro a qualquer custo. O consumo consciente e a o engajamento das pessoas ao desenvolvimento sustentável ganharam vez.

É nisso que a Casa Zero acredita.


Se você está com a ideia de um novo modelo de negócio e sabe que a economia em evolução tem a perspectiva da sustentabilidade, essa novidade é para você.

A Casa Zero fez uma parceria com a Sou minha. Criamos uma assessoria conjunta para novas empresas ou reestruturações de negócios. Você terá a capacitação profissional para estruturar seu negócio e ainda planejar estratégias com geração de impacto positivo para colaboradores, comunidade e meio ambiente.

Veja um pouco do que abordamos para você ser protagonista de um negócio sustentável:

  • Gestão ambiental
  • Compras mais sustentáveis
  • Escolha de fornecedores e parceiros
  • Definição de insumos, materiais e embalagens
  • Planejamento do espaço
  • Conteúdo de marketing

Então, se você se encaixa nesta momento, entre em contato!

O momento atual e a força da comunicação tem feito essa informação chegar, cada vez mais, a mais pessoas.

Mas não podemos esquecer que informação tem que ser transformada em conhecimento. Um produto, serviço ou tecnologia tem que ser ofertado ou consumido com consciência.

E nesse processo não se pode deixar de avaliar os recursos – humanos, econômicos e ambientais – que envolvem uma escolha no presente. Porque é ela que valida nosso futuro.

Se apoie em uma escolha consciente. Os consumidores moldam um comportamento social e as empresas constroem uma referência no mercado.

Para essa transformação, seja você a mudança. Para o planeta não há espera, mas ainda temos esperança.


Simbolicamente, a árvore representa nosso meio ambiente. As crianças, nosso futuro. Contudo, a história mostra que não é sobre plantar árvores ou ter crianças. É sobre escolhas de pessoas e negócios que interferem nessa relação.

Qual novo gesto de sustentabilidade você vai começar a praticar hoje?

Convidamos você a conhecer o trabalho da Casa Zero e se inspirar em novas escolhas.

Uma dose de provocação inspiradora não faz mal a ninguém. Neste caso, a Casa Zero traz 5.

Listamos 5 gestos que podem parecer simples para você e que, nem sempre, são possíveis para a maioria.

▫️presentear
▫️beber água
▫️acordar sem hora marcada
▫️andar de bicicleta
▫️estar cercada pela natureza

Agora, você sabia?

💵 Quase metade do mundo vive com menos de 5,50 dólares por dia.
World Bank

💦 1 a cada 3 pessoas no mundo não tem acesso a água potável.
– Onu Brasil

⛓ 40 milhões de pessoas no mundo vivem o fenômeno da escravidão moderna, destas 25% são crianças.
– Onu Oficial

🚘 Os carros são responsáveis por 60% das emissões de gases do efeito estufa nos centros urbanos brasileiros.
– Governo do Brasil – IPEA

🌳 Restam somente 12% de Mata Atlântica original no Brasil.
-SOS Mata Atlântica

Vamos juntos refinar esta lista de gestos sutis de sustentabilidade?
✅♻️🌎🍃

Com a extensão e biodiversidade que o Brasil tem não precisaríamos derrubar nenhuma árvore ou ameaçar nenhuma terra indígena ou de povos tradicionais. 

O espaço urbano, a arquitetura, o agronegócio ou qualquer outro setor ou negócio não precisa ser destruidor. São inúmeras tecnologias, inovações e o resgate de processos antigos de baixo impacto que já permitem o desenvolvimento sustentável. A nova economia é possível com preservação, geração e distribuição de riquezas. 

A seguir conceitos importantes ligados a economia dentro desse contexto:

Economia Verde

Segundo o PNUMA – Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente Onu Brasil é uma economia que resulta em melhoria do bem-estar da humanidade e igualdade social, ao mesmo tempo em que reduz, significativamente, riscos ambientais e escassez ecológica.

Economia Circular

Segundo a Fundação Ellen Macarthur Foundation esta economia considera a integridade geral do sistema considerando, efetivamente, todos os negócios envolvidos no setor – grandes e pequenas empresas, organizações e indivíduos, global e localmente. Além de ser um avanço frente à economia linear, considera uma mudança sistêmica que cria resiliência a longo prazo, gerando oportunidades de novos negócios e fornecendo benefícios ambientais e sociais. 

Ou seja, uma economia integradora de negócios com minimização de impactos negativos. E você, é a favor destes modelos de economia?